15 Oct 2019

Informe de Imagen 2019 Principales Cadenas y Programas

 

  • Mejora generalizada de la imagen de las cadenas de televisión.
  • Atresmedia, tanto por Antena 3 como por La Sexta, lidera en 8 de las 10 variables de imagen contempladas en el estudio.
  • La 1 muestra una importante subida, volviendo a valores del 2017. Recupera el primer lugar en “Mayor Credibilidad” con un 23%.
  • Antena 3, con un 25%, es la cadena con “Mejores programas informativos”, a la vez que “Noticias A3” sube dos posiciones y lidera como el programa de mayor calidad con un 37%.
  • “Pasapalabra”, el programa con mayor valoración en la franja de 16-35 años de toda la parrilla; único programa de Mediaset entre los 10 de mayor calidad.

 

 

CLICK AQUÍ ---> Para descargar el PDF del informe "Estudio de Imagen de Cadenas de Televisión 2019"

 

Madrid, Octubre 2019.- Personality Media, empresa de consultoría especializada en el análisis y asesoramiento sobre la imagen de los personajes públicos, completa esta información con la percepción que el consumidor tiene de las principales cadenas en abierto del mapa televisivo en España: su imagen, su programación y sus profesionales. Personality Media ha vuelto a realizar el estudio de imagen sobre las cadenas de televisión nacionales por 6º año consecutivo, encuestando en esta ocasión a 18.748 consumidores españoles mayores de 16 años y nos revela determinados datos de interés.

 

Imagen de las distintas cadenas

 

Evolución positiva

Se muestra una tendencia de mejora generalizada en todas las cadenas en abierto consultadas en el informe respecto al año anterior. La mayor subida es para La 1 con un incremento medio del 25%. Esto le lleva a recuperar valores similares al año 2017 respecto de un 2018 donde mostró su imagen más débil. El resto de los canales tienen ligeras mejoras o se mantienen estables en comparación con otros años.

Por orden de imagen

Antena3 lidera en 6 de los 10 atributos de imagen de los que se compone el estudio de cadenas que realiza Personality Media. Además, en todas ellas, mejora la puntuación con respecto al 2018.

Encabeza, por lo tanto, en: “Programación variada” (28%), “Mejores programas informativos” (25%), “Entretenida” (27%), “Es la de mayor calidad” (23%), “Buenos presentadores” (28%) y “Gusta a todo tipo de público” (29%). Y ocupa segundos puestos en los atributos “Respetuosa” (14%), “Con programación innovadora” (18%) y “Me identifico con su programación” (20%).

La Sexta permanece, un año más, en la primera posición en “Programación innovadora” (26%) y “Me identifico con su programación” (22%). Y en 4 atributos ocupa los segundos puestos en: “Programación variada” (18%), “Con mayor credibilidad” (22%), “Entretenida” (21%) y “Buenos presentadores” (25%).

El grupo Atresmedia sigue manteniéndose como el grupo que mejor imagen tiene ante los consumidores españoles, ocupando siempre las primeras o segundas posiciones en todos los atributos analizados.

La 1, desde el primer estudio realizado en 2014, se posiciona como la cadena más “Respetuosa” (37%) y recupera el primer lugar en “Mayor credibilidad”, pasando de un 18% a un 23%. También ocupa segundos lugares en “Mejores Programas informativos” (24%), “Mayor Calidad” (21%) y “Gusta a todo tipo de público” (18%).

 

Es la cadena que ha experimentado una mayor subida, especialmente en “Respetuosa”, pasando de un 28% a un 37% y en “Gusta a todo tipo de público”, que aumenta de un 14% a un 18%.

Telecinco muestra una evolución en positivo. Logra mantener en tercera posición los valores de “Entretenida” (16%) y “Gusta a todo tipo de público” (12%), ambos atributos subiendo dos puntos y un punto respectivamente, en comparación al 2018.

Cuatro se mantiene en los mismos valores que años atrás, volviendo a ocupar las terceras posiciones en “Programación variada” (12%) y “Programación innovadora” (12%).

Programas de televisión de mayor y peor calidad

De los 82 programas (35 programas de Day Time y 47 de Prime Time) reflejados en el informe de las principales cadenas en abierto, mostramos a continuación el Top 10 de mejor calidad y peor calidad, obtenido ante la sencilla pregunta “¿Cuáles son los 5 programas que destacarías por su buena calidad?” y, del mismo modo, consultando por los 5 de mala calidad:

 

 

Mejor calidad

El Top 10 de “Programas de mejor calidad” lo lidera “Noticias A3”, mejorando dos posiciones respecto del año anterior. Telecinco, con “Pasapalabra”, se consolida un año más en segundo lugar. Le siguen “La Sexta Noticias” (35%) y “Telediario” de La 1 (34%).

8 de los 10 programas de mayor calidad pertenecen al grupo Atresmedia. La entrada fuerte en el Top 10 se la lleva “Boom”, con una subida de nueve posiciones y “El Hormiguero”, que mejora cuatro posiciones, sube hasta el 5º lugar.

“Pasapalabra” sigue siendo el único programa de Mediaset que logra estar en este Top 10 del ranking de programas de mayor calidad, ocupando la 1º posición para los jóvenes menores de 20 años y, del mismo modo, para el tramo de edad de 21 a 35 años. El segundo mejor contenido de Telecinco es “La que se avecina” con un 20%, lo que le lleva al 7º lugar entre los programas de Prime Time de mejor calidad.

Cuatro únicamente consigue colocar a “Deportes Cuatro” en el puesto 15º entre los programas de mejor calidad de Day Time.

 

Peor calidad

En el Top 10 de peor calidad, el grupo Mediaset coloca a 8 de los 10 primeros programas, repitiendo las mismas posiciones del año anterior: “Sálvame” (70%), “Mujeres, hombres y viceversa” (69%) “Sálvame Deluxe” (61%), “Gran Hermano” (55%), “Supervivientes” (46%) y “El programa de Ana Rosa” (44%), “Los Gipsy Kings” (41%) y “First dates” (28%).

 

Relación audiencia e imagen

No debemos confundir la diferencia entre la imagen que una cadena ha construido a lo largo de los años, la percepción que va generando en los consumidores y la audiencia que pueda tener el canal. 

El hecho es que a la hora de consultar sobre “Tu” canal preferido, por un lado, y cuál crees que es el canal preferido de los demás, por otro (es decir, diferenciando entre la declaración y la proyección), es donde sí vemos que el factor vergüenza desaparece y, al proyectar “la culpa” sobre los demás, es cuando los datos de audiencia dan más sentido a la realidad como indican otras fuentes del sector.

De esta manera en los resultados obtenidos al comparar las cadenas líderes en audiencia, un 15% de los encuestados afirma que Antena3 es su cadena preferida, frente a un 6% que obtiene Telecinco. Sin embargo, cuando la pregunta hace referencia a la preferencia de los demás, ¿Qué cadena piensas que es la favorita de los demás?, aquí vemos que Telecinco, con un 20%, es el canal preferido “de los demás”, frente al 16% que, en este caso, proyectan sobre Antena3. Y es que el consumidor no se ve capaz de reconocer el contenido que realmente ve.

 

 

 

 

* Estas son sólo algunas de las conclusiones más genéricas del estudio y análisis realizado. Para más información, pdf adjunto a esta nota o bien disponible en (www.personalitymedia.es) y mayor detalle para aquellos clientes que lo consideren de su interés.

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