Nota Destacada México

02 Nov 2015

1 + 1 no siempre suman 2

Uno o Dos Personalities 2¿Qué beneficios aportan dos personalities en una misma campaña? ¿Qué debe buscarse en una pareja de caras conocidas en un spot?, ¿Y más de dos? Es cierto que por tratar de involucrar un mayor número de famosos en una creatividad, no vamos a conseguir que este efecto de notoriedad se multiplique.

Dice la teoría, que si se va hacer uso de un famoso en una campaña, es por el cómputo de valores positivos que posee ese personality en concreto, y en los que se pretende apoyarse una marca para potenciar ese mensaje.

 

En el caso de querer buscar un acompañante, puede ser por dos razones:

La primera, para potenciar aún más los mismos valores que reafirma el protagonista.

O bien porque se ven carencias en el protagonista que necesitan ser suplidas. Esto quiere decir por ejemplo, que si uno es poco conocido entre los jóvenes o no transmite confianza suficiente en el target masculino, buscamos la pareja que lo complemente.

Siempre existe la tercera razón básica; que la creatividad lo requiera.


Buscando una pareja el objetivo es potenciar valores conjuntamente o amortiguar las carencias mutuas.

Generalmente, se buscan personajes con el menor volumen posible de valoraciones negativas, buscando el mayor engagement sobre el target que queremos atacar y por lo tanto, la valoración más alta en positivo o el mayor porcentaje de consumidores a favor, que empujaran la notoriedad que el spot busca.

 

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Acerca de… El Barómetro Personality Media

Desde el año 2014 Personality Media asesora a las Agencias de Publicidad, Agencias de Medios y Anunciantes en el mercado mexicano a la hora de elegir adecuadamente un personaje famoso para su uso en campañas con fines comerciales basándose en la Investigación de Mercado. Cada año, Personality Media ofrece un estudio actualizado de más de 750 Personalities, realizando entrevistas a más de 20.000 consumidores mexicanos mayores de 18 años, que permite un mayor conocimiento de este sector a todos sus clientes.

 

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