YouTube, el reino del consumo solitario y juvenil, frente a la televisión como espacio de calidad, confianza y disfrute en familia

 

La televisión sigue siendo el medio preferido para series, cine y deporte en directo, asociada a calidad, confianza y visionado compartido.

La publicidad en televisión se percibe como más profesional y confiable que en YouTube.

En YouTube triunfan la música, los tutoriales y los creadores, con fuertes diferencias por edad.

 

Madrid, a 11 de diciembre 2025. El estudio de imagen de cadenas de Personality Media, también incide sobre determinados hábitos de consumo audiovisuales en España, revelando un claro patrón: mientras YouTube se consolida como una plataforma de uso individual, juvenil y centrada en el entretenimiento rápido, la televisión mantiene su papel como medio de referencia para el consumo compartido, de mayor calidad percibida y mayor confianza.

 

 

Un consumo cada vez más solitario y en pantallas pequeñas

 

Los datos muestran que el 81 % de los usuarios ve YouTube lo hace siempre en solitario, y de estos el 74 % lo hace en pantallas pequeñas (principalmente el móvil). El visionado se produce de forma íntima, fragmentada y personal, lejos de la experiencia colectiva frente al televisor en el salón del hogar.

 

En contraste, la televisión continúa siendo el medio asociado al disfrute en familia, a los contenidos que se comentan y comparten, y a una experiencia audiovisual más cuidada en pantallas grandes.

 

 

 

La música y los tutoriales, los grandes protagonistas… con matices generacionales

 

El tipo de contenido más consumido en YouTube es, con un amplio margen, la música (videoclips, directos, actuaciones), seguida de los tutoriales (cómo hacer algo, aprender, resolver dudas) y los vídeos de creadores y youtubers.

 

Sin embargo, el estudio revela diferencias muy interesantes por edad:

• Música: es transversal, pero su consumo es especialmente intenso entre los más jóvenes, que encuentran en YouTube su primera fuente para escuchar y ver contenido musical.
• Tutoriales: presentan un patrón más equilibrado, con una presencia notable también en adultos, que utilizan la plataforma para aprender, reparar, cocinar, formarse o resolver dudas del día a día.
• Creadores/Youtubers: su consumo se concentra claramente en los jóvenes, donde alcanzan porcentajes muy altos, mientras que entre los mayores de 45 años su seguimiento cae de forma marcada.

 

 

 

Deporte y series: un consumo limitado en YouTube

 

El seguimiento de contenido deportivo en YouTube es relativamente bajo si se compara con otras opciones. El usuario no identifica la plataforma como su espacio principal para ver deporte, sino más bien para acceder a clips, resúmenes o momentos concretos.

 

Algo similar ocurre con las series:

• Su consumo en YouTube se sitúa en niveles bajos en términos globales, muy por detrás de la música, los tutoriales o los creadores.
• Aun así, es precisamente entre los más jóvenes donde las series y ciertos contenidos de ficción despuntan ligeramente, y nuevamente se consumen sobre todo en solitario y desde el móvil.

 

 

Frente a esta realidad, la televisión y las plataformas OTT siguen siendo el destino natural para el consumo de series, cine y deporte en directo, reforzando su vínculo con el visionado compartido, la calidad de producción y los grandes formatos.

 

 

Fiabilidad y publicidad: la televisión mantiene la ventaja

 

Aunque los usuarios valoran positivamente la variedad en YouTube, el estudio detecta una percepción de menor fiabilidad y mayor presencia de desinformación en comparación con la televisión.

 

Esa percepción también se traslada a la publicidad:

• La publicidad emitida en televisión, especialmente asociada a programas y marcas reconocidas, se percibe como más profesional y confiable.
• La publicidad integrada en YouTube ya sea en vídeos de creadores o en formatos personalizados, genera más dudas y menor sensación de control por parte del espectador.

 

 

 

Conclusión

 

YouTube se ha convertido en el lugar donde los jóvenes consumen música, tutoriales y creadores, casi siempre en solitario y desde el móvil. La televisión, en cambio, sigue siendo el medio donde se disfrutan juntos los contenidos de mayor calidad, más fiables y con una publicidad percibida como más profesional.

 

 

 

 

Para más información:

{*} Personality Media

Miriam Medina

mmedina@personalitymedia.com

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