17 Dic 2019

Tosar y Voll-Damm marcan la diferencia

Tosar y Voll-Damm marcan la diferencia

 

 

Personality Media dentro de su estudio de imagen, pregunta por el recuerdo publicitario, y las marcas que el consumidor asocia al personaje. De los más de 2.600 personalities que forman parte del estudio de imagen de la consultora, estamos repasando estas semanas los personajes más vinculados por los principales sectores publicitarios. Ya vimos Moda donde Antonio Banderas y el Corte Ingles lideran el sector y por supuesto a George Clooney con Nespresso que obtienen el vínculo más alto de todo el estudio.

 

En Bebidas, el referente es la cerveza. Si bien en el pasado  fueron marcas de agua, o sin duda las bebidas gaseosas de la mano de Schweppes, Pepsi o incluso las burbujas de algún Cava, quienes lideraban las campañas con un embajador, hoy es la cerveza quien encabeza el sector. Además vemos un ejemplo claro de creatividad que ayuda y refuerza el papel del prescriptor en la campaña. 

 

El grupo Damm es quien ha demostrado una estrategia firme en este modelo diferenciador, donde no solo vale el embajador sino que una gran dosis de creatividad ha logrado un alto vínculo entre Luis Tosar y Voll-Damm con un 34% para el total población y muy equilibrado tanto en el target de 31-45 (38%) años como en los mayores de 46 con un (39%). “No todas las cervezas son iguales” se ha apoyado de forma correcta en el actor, generando un mensaje muy afín a la marca y al embajador.

 

En segundo lugar, un personaje tremendamente empático, para venir de un entorno tan polarizante como es el Fútbol, es sin duda el Bético Joaquin quien llega en un año a asaltar la segunda posición con un 22% de vínculo a Juver.

 

Fanta ocupa el tercer lugar logrando un 21% con Rubius, a pesar de haber pasado ya dos temporadas sin el Youtuber mantiene un alto recuerdo publicitario. Fueron dos veranos seguidos de colaboración que dispararon la notoriedad del propio personaje convirtiéndolo en el influencer nativo más conocido del panorama nacional, por delante incluso de Dulceida. En el 2017 lograba un máximo del 60% de vínculo con la marca, pero aun hoy le queda un 21% para lograr un tercer meritorio lugar.

Mediterraneamente ha logrado subir al singular Alberto Chicote a los veranos de Damm, y con un 14% situarse en el 4º lugar.

Y ocupando la quinta posición, una breve campaña del Grupo Heineken con su cerveza Amstel, que junto a Javier Gutierrez alcanza un buen 7%.

Buen dato, que logra un buen inicio de vínculo en la relación del actor y Amstel, con un buen recuerdo para una corta campaña en televisión.

 

Después de un largo 2019 con una variada acción de Influencers y celebridades en digital, donde su uso se ha más que popularizado en el entorno de bebidas, ninguno de ellos consiguen vínculo o relación alguna con las marcas que representan, comparado con lo que hoy en día logran una buena creatividad o incluso una pequeña campaña en Televisión.

 

 

Últimos Tweets

Servicios de consultoria Personality Media
 

Síguenos en redes: Facebook Twitter Linkedin

Sobre Nosotros

Única empresa con información completa y exclusiva de más de 4.000 celebrities en España, México y Argentina.
Brindamos consultoría a Marcas y Medios a la hora de invertir en un embajador de marca. Personality Media es una fuente de referencia en el mercado de la Comunicación, con más de 17 variables de imagen, variables publicitarias y de consumo; fundamentales a la hora de entender y analizar el posicionamiento de un personality.

 

Archivo Notas

Contacto

C/ Castelló nº 61, esc. dcha, 1º dcha.
28001 Madrid

 


TEL.: +34 917 357 162
FAX: +34 913 721 683

E-MAIL: info@personalitymedia.es

 

e-certificada HORIZONTAL

Foto Para Web OK

 

 

Síguenos: facebook twitter  



Este sitio web utiliza cookies para mejorar su experiencia.

Si no cambia la configuración de su navegador, usted acepta su uso. Saber más

Acepto

POLITICA DE COOKIES

Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario.. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión).

La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas.

Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador–Personality Media no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra..

¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web?

- Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales.

- Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc.

- Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos.

- Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación.

- Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo.

Cookies de terceros: La Web de Personality Media puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta de Personality Media, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestacion de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet.

En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043. Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google.

El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website.

Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador:

Chrome
Explorer
Firefox
Safari
Si tiene dudas sobre esta política de cookies, puede contactar con Personality Media en info@personalitymedia.com