Los Consumidores Españoles anuncian sus preferencias  

Personality Media hace públicos algunos de los resultados de su Quinta Ola de Investigación, publicando el listado de los 10 Personalities Mas Conocidos y Mejor Valorados por el Consumidor Español.

Personality Media hace públicos algunos de los resultados de su última ola de investigación, que viene realizando cada seis meses desde el año 2006. 

Históricamente entre este Top 10 (de personalities mas conocidos y mejor valorados) para el total población, siempre se han mantenido y se mantienen personajes como Antonio Banderas, Matías Prats, Pau Gasol, Rafa Nadal o Amparo Baró.

Ola tras Ola, este Top 10 siempre presenta novedades significativas. Algunos personajes suben y bajan como Jesús Vázquez y Belén Rueda y otros que aparecen como novedad hasta día de hoy, como son Luis Merlo, Iker Casillas o Paco León.

Personality Media ya tiene gracias a la Investigación de Mercados que realiza, una base superior a los 1.000 personalities analizados, 77.000 consultas y mas de 2.600.000 datos acumulados sobre las preferencias del consumidor, reforzando así su liderazgo absoluto en el sector sobre esta materia.  

Madrid, a 1 de julio de 2008.- Personality Media, compañía que asesora a la hora de vincular personajes famosos para protagonizar acciones publicitarias y comerciales, ha preguntado de nuevo a los consumidores españoles acerca de la imagen y relevancia que más de 1.000 personalities tienen sobre los consumidores españoles. El objetivo de este análisis actualizado cada 6 meses, es conocer cuáles son los personajes famosos más adecuados para cada acción publicitaria, ya que sin duda, cada campaña tiene un público y objetivo distinto. 

Gracias al elevado número de entrevistas (20.000 consumidores españoles mayores de 14 de todas las áreas geográficas) así como personalities estudiados (más de 1.000 personajes de sectores tan diversos como la moda, la música, la escena, el deporte, la cultura, etc.) y variables analizadas (cercanía, modernidad, atractivo…), Personality Media es la única compañía capaz de asesorar a grandes Anunciantes, Agencias, Medios, Productoras, Discográficas, etc. de quién es el famoso idóneo para cada campaña, producto o audiencia.  

Por este motivo y gracias a los más de 600.000 datos obtenidos en esta ultima ola, e incluidos en su exclusiva herramienta “Barómetro Personality Media”, la compañía es capaz de determinar quiénes podrían ser los personajes más adecuados si atendemos a criterios  de sexo, edad, clase social, rol familiar, área geográfica, categoría de producto, grado de adecuación a la publicidad, etc. 

Esta es la 5ª ocasión que la compañía recibe las opiniones de los consumidores españoles, con un considerable aumento tanto en el número de entrevistas realizadas como de personajes famosos estudiados desde que iniciara su actividad en diciembre de 2005.   

Resultados de la 5ª Ola (Mayo de 2008)

De nuevo, los consumidores han situado en el podio del conocimiento y valoración a Pau Gasol, Matías Prats, Amparo Baró, Belén Rueda, Antonio Banderas y Rafa Nadal, personajes ya clásicos de esta clasificación. Sin embargo, en esta ocasión, aparecen también los televisivos Paco León, Luis Merlo y Jesús Vázquez y el deportista Iker Casillas.

Según José Luis Alderete, Director de Investigación de Personality Media: “para que nos hagamos una idea, todos estos personalities son conocidos por, al menos, el 90% de la población española”. 

Personalities más conocidos y mejor valorados según el SEXO del consumidor

Comprensiblemente, existen diferencias de criterios, gustos y preferencias dependiendo del sexo del consumidor. Es por ello que hombres y mujeres, aunque tiene algunas coincidencias, siempre difieren a la hora de elegir a sus personajes populares. Esta variable es una de las más importantes a la hora de elegir a un Personality en función de la audiencia hacia la que se desea dirigir una campaña o acción comercial.   

Los resultados de las preferencias masculinas reflejan, como es habitual, una mayoría de varones deportistas (Rafa Nadal, Iker Casillas y Pau Gasol) y actores (Alfredo Landa, Paco Léon y Antonio Banderas). Las 2 únicas mujeres incluidas son igualmente actrices de probado éxito (Maribel Verdú y Belén Rueda).

Entre los 10 personalities más conocidos y mejor valorados por los hombres, se encuentran, a diferencia de en la selección de las mujeres, Pedro Duque, Rafa Nadal, Iker Casillas, Alfredo Landa y… Maribel Verdú.

Según Maria Utrera, Directora Comercial de Personality Media:”puede sorprender ver año tras año un personaje como Alfredo Landa en este Top 10, pero la explicación es muy sencilla. Tan solo estamos cruzando dos variables como son el “conocimiento” y la “valoración general”. Este actor es tremendamente conocido por la población general (90% de conocimiento) y tiene una valoración media muy alta (de 7,68 sobre 10). Todos le conocemos y por los resultados obtenidos vemos que nadie le valora negativamente. Esto no quiere decir que sea adecuado para hacer una campaña, ya que son muchas mas variables las que se deben de tener en cuenta, y debemos cruzar y analizar, a la hora de tomar estas decisiones”. 

Por su parte, las mujeres tienen, un criterio de selección más cultural que el de los hombres: como único deportista aparece Pau Gasol. Los demás son actores, actrices, presentadores de TV y cantantes (Amparo Baró, Luz Casal, Miguel Bosé, Luis Merlo, Jesús Vázquez). 

Personalities más conocidos y mejor valorados según la EDAD de consumidor

Observamos asi mismo, las diferencias en las preferencias del consumidor, según las distintas edadesde

14 a 24 años: los consumidores más jóvenes combinan, por un lado, personajes famosos que comparten con otros grupos (Luis Merlo, Amparo Baró, Pau Gasol…) con otros exclusivos de este rango de edad, como Elsa Pataki, Ángel Martín, Iker Casillas, Paz Vega y Fernando Tejero. Resaltar la rápida ascensión de Ángel Martín a los primeros puestos para el consumidor de este tramo de edad. 

de 25 a 34 años: los consumidores pertenecientes a estas edades han incluido a los actores Eduardo Noriega y Maribel Verdú, que no aparece en ningún otro grupo, y otros como Karlos Arguiñano y Belén Rueda que vemos en otros grupos.

de 35 a 44 años: en esta clasificación aparecen la periodista Olga Viza y la cantante Luz Casal, quienes aparecen por primera vez entre los 10 primeros en cualquiera de las clasificaciones realizadas hasta ahora. Destaca también la presencia de Luis Merlo y Karlos Arguiñano, que han escalado posiciones.

de 45 a 54 años: esta es la única clasificación en la que aparece el oscarizado actor Javier Bardém, así como Ángela Molina, quien además se estrena en estos puestos. Finalmente, Ana Duato, únicamente logra mantener su posición de privilegio en este rango de edad, abandonando otras clasificaciones de edades mas jóvenes y resaltando su afinidad entre un publico mayor al que nos tenía acostumbrados.

de más de 55: los consumidores de mayor edad deparan algunas sorpresas. Por vez primera aparece el tenista Rafa Nadal, hasta ahora con un perfil mucho más afín a las edades de 25 a 54 años. Por otro lado, sorprende la presencia del escritor Antonio Gala y del realizador Chicho Ibáñez Serrador, quienes aparecen por primera vez y exclusivamente entre estas edades. Reafirman sus posiciones Constantino Romero, Concha Velasco, Alfredo Landa, Julia Gutiérrez Cava y Mª Dolores Pradera.   

Para Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media, “Como puede verse en los resultados, son los profesionales con una carrera profesional avalada por el público y llena de éxitos los que permanecen en la lista de los mejor valorados por los consumidores”.

“Sin embargo, no todos ellos sirven para anunciar cualquier producto ya que ni transmiten los mismos valores, ni se les asocian a la misma categoría de producto ni son los preferidos para según qué clase social. Siempre hay una ardua labor de investigación posterior para cada caso. Que un personaje sea afín a las necesidades de una marca es algo mucho más complejo que implica un análisis mucho mas profundo y consensuado con cada anunciante, que en definitiva es a lo que nos dedicamos.”, añade Santiago Mollinedo.

“No sorprende que el consumidor asocie de manera inmediata el papel que el personaje realiza en la pantalla como resultado de su vida profesional. Ana Duato es una mujer joven, pero el consumidor que se vincula a ella es el que mas se identifica con la serie que ha protagonizado, su audiencia mas fiel. Tantos años de éxito en esta serie, han conseguido que esta presión sobre su imagen la haya corregido en el tiempo hasta situarla donde se encuentra en la actualidad”.“Por el contrario vemos personajes tremendamente explotados por los medios y vinculados a muchas marcas, como es el caso de Elsa Pataki, que sin embargo solo  vemos repuntar sus números entre un publico joven y generalmente masculino, al contrario del uso que le dan muchas marcas en este país”.

José Luis Alderete, Director de Investigación de la compañía, asegura que “en la actualidad, el Barómetro Personality Media es una herramienta imprescindible que ayuda a las empresas en dos aspectos fundamentales: a conocer los gustos y preferencias de los consumidores a los que se dirigen y a reducir y minimizar los riesgos en sus campañas”.   

Acerca de… El Barómetro Personality Media

Personality Media asesora a las Agencias de Publicidad, Agencias de Medios y Anunciantes a la hora de elegir adecuadamente un personaje famoso para su uso en campañas con fines comerciales basándose en la Investigación de Mercado. Dos veces al año, Personality Media ofrece un estudio actualizado de 1.000 Personalities, realizando entrevistas a más de 20.000 consumidores españoles mayores de 14 años. Estudio de gran interés para distintos clientes, que van desde las Agencias de Medios y Publicidad, a Grandes Anunciantes, televisiones, discográficas e incluso los propios representantes de estos famosos.

El Barómetro Personality Media ofrece información segmentada por sexo, edad, clase social y otras variables sociodemográficas y actitudinales del consumidor. Esta exclusiva herramienta de análisis ofrece información según diferentes variables referentes al Personality como notoriedad, modernidad, capacidad de generar confianza, búsqueda por categorías (deportistas, modelos, actores...), comparativas, análisis evolutivos y estudios ad-hoc.

Desde noviembre de 2006 y gracias al BPM On-line, parte de esta información se encuentra disponible para sus clientes a través de Internet en www.personalitymedia.es