Piqué, ante la oportunidad de su vida:
Shakira le ayudaría a equilibrar sus diferencias de imagen fuera y dentro de Cataluña
Piqué está mejor valorado por las mujeres que por los hombres. Esto se debe al rechazo que provoca entre los hombres fuera de Cataluña.
Shakira es la mujer más conocida (97%) de todas las analizadas, por delante incluso de Penélope Cruz, además de ser percibida como la más moderna.
Madrid, marzo de 2011. Personality Media realiza un escueto análisis sobre la figura de Gerard Piqué como marca, en el que se pone de manifiesto la excelente oportunidad que el deportista tiene entre manos gracias a su noviazgo con Shakira.
La clave reside en cómo la pareja gestione su noviazgo. Puede ser la oportunidad de su vida para Gerard Piqué o el fracaso más sonado de Shakira en nuestro país.
El principal problema de Gerard Piqué ha sido y es el efecto polarizante que ejerce su imagen dentro y fuera de Cataluña.
En abril del 2009 el conocimiento de Gerard Piqué entre los hombres (68%) superaba ampliamente al conocimiento del futbolista entre las mujeres (45%). Este último dato descendía al salir de Cataluña, donde su conocimiento entre el público femenino era del 30%. Sin embargo, las mujeres le valoraban ampliamente mejor que los hombres, 6,8 vs 6,0.
Comienza a ser conocido entre las mujeres
Para Santiago de Mollinedo dos hechos marcaron la apertura de Piqué a un nuevo target, que antes no mostraba interés por el futbolista: “haber prestado su imagen para la campaña de Príncipe y el triunfo en el Mundial. En el primero de los casos, nos encontramos ante el caso en que una marca de prestigio beneficia a un prescriptor. En el segundo, provoca que aquellos no fanáticos del futbol se interesasen por los responsables de aquel logro.”
En la actualidad los datos de conocimiento de Piqué entre las mujeres se sitúan en un 78% frente a un 86% entre los hombres. A este conocimiento se une unas excelentes valoraciones parte del público femenino. De hecho, Piqué está mejor valorado por las mujeres en todas las categorías analizadas por Personality Media.
A día de hoy, los hombres no le valoran de igual manera que las mujeres. Las diferencias entre Cataluña y el resto de España aún persisten. En este sentido habría que señalar que este no es un hecho que ocurra siempre en los futbolistas, existiendo casos de buenas valoraciones aun perteneciendo a ciudades y equipos distintos.
Shakira, su gran oportunidad
Shakira es el sexto personaje más conocido con un 97% de los consumidores de las 1654 personalities analizadas por Personality Media. Lo que es más, es la mujer más conocida si no tenemos en cuenta a los hombres, por delante incluso de Penélope Cruz. Además es considerada, con la mujer más moderna de todas las analizadas, con un dato del 7,8.
Para Santiago de Mollinedo, “Piqué tiene en su mano administrar correctamente su evolución y los valores muy positivos que transmite Shakira. Esto le ayudaría a corregir las diferencias de valoración que ha provocado su comportamiento en el ámbito deportivo. El futbolista está mas cerca de convertirse en una excelente marca”.
