«Chanel en el escote (y otros caprichos de los VIP)»

… Está demostrado que la presencia de un personaje conocido en un spot incrementa hasta un 40% la eficacia del mensaje. Por ello, aproximadamente, 1/4 de la publicidad que se emite por televisión utiliza su presencia como reclamo para incentivar las ventas. “A corto plazo, cuando una marca incorpora a un famoso en sus anuncios, consigue diferenciar su producto de la competencia y que su mensaje llegue al consumidor de una manera mucho más rápida”, explica Santiago de Mollinedo, director general de Personality Media, compañía especializada en asesorar a los anunciantes a la hora de contratar un prescriptor para su firma…

… En la actualidad, el ejemplo más claro de asociación entre personaje y marca es el de George Clooney y Nespresso. Según un estudio de Personality Media, el 70% de las personas relacionan al actor con la cafetera. “Normalmente, las marcas tienen miedo de trabajar siempre con el mismo personaje”…