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Partiendo de un briefing lo más detallado posible entregado por el cliente, se realiza un análisis de nuestra base de datos que ayuda a identificar el personality mas adecuado al briefing.
Este estudio da resultados que se pueden segmentar de acuerdo al target al que se dirige la campaña. Las variables de análisis son, entre otras: sexo, edad, clase social, área geográfica, etc… Las variables que se analizan de cada uno de los personajes famosos son:
- Grado de conocimiento o notoriedad
- Valoración general
- Atributos de imagen
- Grado de adecuación a la publicidad
Estos estudios de Identificación de personajes, pueden tener muchas variantes y se le puede dar muchas giros dependiendo las necesidades de cada cliente: El análisis de la imagen actual del personaje, conseguir un personaje que transmita los mismos valores que el anteriormente utilizado, compararlo con los 1.490 restantes de cara a identificar una imagen más adecuada que la utilizada durante años, o que tenga especial influencia en determinadas áreas geográficas.
Además se realizan comparativas de la evolución del personaje con el paso del tiempo: gracias a tener una ola de estudio cada seis meses, podemos medir la subida o bajada de la popularidad y valores que transmite un personaje concreto, fundamental a la hora de renovar un contrato con un personaje famoso, tomar la decisión de repetir una campaña durante un periodo de tiempo mayor al inicialmente estipulado o romper una relación con un personaje que ha dejado de tener unas valoraciones adecuadas.
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Estudio de Identificación Personality