Iniesta, junto con Vicente del Bosque, son las grandes entradas en el top 10 de la clasificación, ausentes con anterioridad al Mundial de Fútbol de 2010.
Amparo Baró es la única mujer en los primeros puestos de la clasificación.
Los hombres prefieren a los deportistas, mientras que las mujeres incluyen también a caras del cine y de la televisión.
En la elección del personaje idóneo para realizar una campaña intervienen otras muchas variables que deben ser tomadas en consideración, como la naturalidad, confianza, ser un modelo a seguir… dependiendo en cada caso de lo que se quiera transmitir.
Madrid, junio de 2011.- Publicamos algún dato de los muchísimos extraídos de la 11ª Ola de Investigación realizada, que analiza las preferencias de los consumidores españoles acerca de la imagen y relevancia de 1.781 personalities, después de consultar a más de 30.000 consumidores a nivel nacional.
En este caso, sólo se ofrecen las valoraciones (Conocimiento + Valoración General) de los personajes españoles, obviando los resultados de las celebrities internacionales analizadas.
Los 10 españoles más conocidos y mejor valorados
Sólo han sido tenidos en cuenta los personajes que superan en más del 90% y han sido ordenados por su valoración general recibida. Este alto conocimiento que puede ser calificado como “universal”.
- Rafa Nadal
- Andrés Iniesta
- Pau Gasol
- Amparo Baró
- Paco León
- Antonio Banderas
- Vicente del Bosque
- Miguel Induráin
- Iker Casillas
- Pep Guardiola
Las primeras posiciones de esta clasificación vienen ocupadas por un trío de ases del deporte español, cada uno campeón en su disciplina: Nadal, Iniesta y Gasol.
La victoria de la Selección Española en el Mundial de Fútbol hace un año ha dado lugar a dos consecuencias claras en los primeros puestos de la clasificación:
-Andrés Iniesta se sitúa en la segunda posición mientras que en los datos anteriores al Mundial de Fútbol (mayo de 2010), mantenía buenas valoraciones pero no estaba entre los 10 primeros por su conocimiento que desde mayo de 2010 se ha incrementado desde un 81% a un 95% a día de hoy. En el caso de su valoración general media aumenta desde un 7,2 a un 7,9, sobre 10. Lo que le permite entrar en este grupo.
-El entrenador Vicente del Bosque es otra de las grandes incorporaciones a los primeros puestos de esta lista, situándose en la séptima posición. Del Bosque se situaba en un nivel de conocimiento del 87% en mayo de 2010 viéndose incrementado hasta un 95% mayo de 2011. La media de sus datos de valoración general crecen más de un punto, desde un 6,2 a un 7,4.
Amparo Baró es la única mujer presente en los diez primeros puestos de los españoles más conocidos y mejor valorados. Desde los primeros trabajos de campo realizados por Personality Media, la actriz se ha mantenido constante en las primeras posiciones.
Siete deportistas y tres actores son el resumen de esta clasificación. Para Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media: “el consumidor elige a aquellos personajes que han trabajado y luchado, que cuentan con una carrera profesional en un ámbito que suele tener trascendencia pública. Por ello, este top 10 principalmente está compuesto de deportistas y actores con trayectorias profesionales importantes y reconocidas, que no hacen ningún tipo de declaración negativa de cara al consumidor, se esfuerzan cada uno en su ámbito, con su ejemplo y mostrando su mejor cara; estos y otros valores que contemplamos son los que las marcas buscan en sus campañas”.
Los 10 españoles más conocidos (> 90%) y mejor valorados para ellos
- Andres Iniesta
- Rafa Nadal
- Pau Gasol
- Vicente del Bosque
- Miguel Induráin
- Pep Guardiola
- Constantino Romero
- Antonio Banderas
- Eduard Punset
- Dani Pedrosa
Para los hombres Andrés Iniesta pasa a ser uno de los españoles mejor valorados y más conocidos junto a Rafa Nadal y Pau Gasol.
Destacan nuevas caras que nunca habían formado parte de este top 10, como son los casos del entrenador Vicente del Bosque o del científico Eduard Punset. Llama la atención el incremento en los datos de conocimiento de este último pasando hace un año de un 74% en Mayo de 2010 a un 90% a día de hoy. En cuanto a sus datos de valoración general, se mantiene estable desde entonces, por lo que su crecimiento ha sido realmente bueno para su imagen. “Es difícil crecer en conocimiento, que te conozca más gente y que esos “nuevos” consumidores te evalúen igual de bien”.
Los 10 españoles más conocidos (> 90%) y mejor valorados para ellas
- Amparo Baró
- Antonio Banderas
- Rafa Nadal
- Luis Merlo
- Paco León
- Pau Gasol
- Andrés Iniesta
- Ana Duato
- Jesús Vázquez
- Iker Casillas
Amparo Baró se mantiene como el personaje más conocido y mejor valorado para las españolas. En este top 10 para ellas tienen cabida rostros conocidos de la televisión (Ana Duato y Jesús Vázquez) o actores consagrados (Antonio Banderas y Paco León).
La principal diferencia entre ellos y ellas es que los hombres sitúan a personajes del mundo del deporte entre los primeros puestos mientras que las mujeres abren esta clasificación a otras personalidades del mundo del cine y de la televisión.
Iniesta también es una gran evolución dentro del sector femenino, es donde más ha crecido su conocimiento en este sector de la población, partiendo en Mayo 2010 con un conocimiento del 78% al 94% a día de hoy.
Es importante destacar que entre estos personajes existen muchas diferencias como la modernidad, cercanía, confianza, atractivo y otros muchas variables analizadas y fundamentales en el mundo de la comunicación, que no recoge este Top10. No todos los personajes que aparecen en esta clasificación sirven para anunciar cualquier producto o marca. Es obvio que esta decisión debería realizarse siempre con una labor de investigación en la que se analicen otras muchas variables como pueden ser la clase social, las áreas geográficas, variables actitudinales del consumidor al que nos queremos dirigir, que en definitiva es el trabajo que Personality Media realiza en el mercado.
NOTA ACLARATORIA: se trata de un top 10 de más conocidos y mejor valorados; Se tienen en cuenta personajes con conocimientos por encima del 90% y ordenados por la variable “Valoración General” Sabemos que a mayor nivel de conocimiento, mayor dificultad para obtener mejor valoración.
