09 Abr 2010

El Mundo del Motociclismo a exámen

Dani Pedrosa, el Piloto más conocido; Rossi, el más moderno y

Fiat Yamaha la marca con mayor presencia en las retransmisiones.

El Mundo del Motociclismo a examen

 

 Personality Media y Havas Sport

analizan las claves del mundo del motociclismo a nivel publicitario

Madrid, a 9 de abril de 2010.- Personality Media, compañía que asesora a la hora de vincular personajes famosos para protagonizar acciones publicitarias y comerciales, junto con Havas Sport, red global de comunicación deportiva de Havas Media, hacen públicos parte de los datos procedentes de sus estudios habituales, donde toman el pulso al mundo del motociclismo desde el punto de vista del marketing deportivo y del patrocinio publicitario.

Según se desprende de los datos facilitados por Havas Sport procedentes del Informe de Motociclismo 2009, el motociclismo es el tercer deporte que más audiencia obtiene en nuestro país, a tenor del número de contactos (más de 92 millones) realizados en todas sus emisiones, por encima del Mundial de F1 (más de 71 millones) o la UEFA Champions League (más de 55 millones). El perfil de espectadores de este deporte es mayoritariamente masculino, aglutinando el mayor número de seguidores en la franja de edad de 35 a 49 años, siendo principalmente de clase media.

En cuanto a las marcas patrocinadoras, Havas Sport diferencia entre la notoriedad de éstas y su presencia o visibilidad. El primero de estos rankings viene liderado por Repsol (18,29%), que es la marca más asociada al motociclismo en España, no solo por su afinidad e histórico de presencia en el mundo de la competición sino también  gracias a las diversas campañas publicitarias realizadas con Pedrosa, que la sitúan por encima de Yamaha (3,17%) y Honda (3,15%).

Por otro lado, FIAT Yamaha lidera el ranking de visibilidad de marca (42,4% del tiempo total) debido a los resultados obtenidos por este equipo, que acapara la mayor presencia en las retransmisiones, acumulando más de 19 horas en pantalla.

Comparando a Rossi, Pedrosa y Lorenzo

Realizando una comparación entre los datos obtenidos por la consultora Personality Media en la última ola realizada en noviembre 2009, Dani Pedrosa es el piloto más conocido por los españoles (85%), seguido por Rossi (83%) y por último, Lorenzo (73%). Los consumidores responden a la variable de valoración general, situando a Pedrosa en primera posición (6,9) y a Rossi a continuación (6,7), siendo éste el piloto más moderno de los tres analizados (7,1), seguido por Lorenzo (6,4). 

Cabe destacar, las altas valoraciones que el consumidor español da a Rossi, un piloto extranjero y principal contrincante de los nuestros, reconociendo así su merito y comportamiento deportivo.

A la hora de valorar sus aptitudes publicitarias, Personality Media también facilita el Desgaste (publico que no quiere verle hacer publicidad) y Disponibilidad (consumidores que muestran una actitud positiva en el aspecto publicitario).

Disponibilidad: Es Rossi (37%), ligeramente por encima de Pedrosa (34%), quien obtiene una mayor puntuación. Algo más atrás se encuentra Lorenzo con un (25%).

Desgaste: En este caso es Dani Pedrosa el Piloto menos desgastado con un 8%. Teniendo en cuenta que es quien mas presión publicitaria acumula, es un muy buen dato, pues el consumidor no esta saturado, ni le molesta esta situación. Le sigue Rossi con un 13% y Lorenzo con un 20%.

*Datos nov 2009 para total población

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