Personality Media hace públicos alguno de los resultados de la 14ª Ola de su Barómetro, basado en los datos que más de 40.000 consumidores encuestados le aportan
Iniesta da caza a Nadal
Andres Iniesta sube de un 7,9 de media en valoración general a un 8,1 e igualando a Rafa Nadal, son los españoles más conocidos y mejor valorados por los españoles.
El recientemente Balón de Oro, Vicente del Bosque, sigue mejorando sus valoraciones, así como Iker Casillas que, junto a Pau Gasol, se convierten en los 5 favoritos indiscutibles para los españoles.
Para los hombres, los diez españoles mejor valorados son hombres, 8 de ellos son deportistas.
El top 10 favorito de las mujeres es más variado, aunque con predominio también de hombres. Pep Guardiola desaparece de este top 10 y deja paso a Vicente del Bosque que por primera vez, se cuela en este ranking de más conocidos y mejor valorados por las españolas.
En la elección del personaje idóneo para realizar una campaña intervienen otras muchas variables que deben ser tomadas en consideración, como la naturalidad, confianza, ser un modelo a seguir… dependiendo en cada caso de lo que se quiera transmitir; y por supuesto, tendremos que tener en cuenta el consumidor concreto (edad, clase social, área geográfica donde reside….) al que nos queramos dirigir
Madrid, enero de 2013.- Publicamos alguno de los datos extraídos de la 14ª Ola de Investigación de nuestro Barómetro, que analiza las preferencias de los consumidores españoles acerca de la imagen y relevancia de más de 1.900 personalities, después de consultar a más de 40.000 consumidores a nivel nacional.
Los 10 españoles más conocidos y mejor valorados
Esta clasificación es el resultado del cruce de 2 de los muchos atributos que se analizan. En concreto, del “Conocimiento y la Valoración General” de los más de 1.900 personalities analizados.
Sólo se han tenido en cuenta los personajes “más conocidos” (su conocimiento por el consumidor español supera el nivel del 85%) y han sido ordenados por su valoración general recibida. Este alto conocimiento puede ser calificado como “universal”.
Andrés Iniesta
Rafa Nadal
Pau Gasol
Vicente del Bosque
Iker Casillas
Matías Prats
Antonio Banderas
Paco León
Xavi Hernández
Jordi Evole
En las primeras posiciones de esta clasificación se siguen situando dos habituales entre los preferidos por los españoles: Rafa Nadal y Pau Gasol. A los dos deportistas se suma también Iniesta cuyo nivel de conocimiento y valoración general aumenta respecto la oleada anterior.
Tras ellos, el seleccionador Vicente del Bosque y Casillas, conforman los 5 grandes favoritos de los españoles.
Cinco deportistas, un entrenador, dos actores, dos presentadores y ninguna mujer entre los diez primeros puestos, son el resumen de la clasificación de los personalities mejor valorados para los consumidores españoles.
Como novedad, dentro de estos diez primeros puestos, aparece el presentador Jordi Évole, quien ha mejorado tanto sus niveles de conocimiento (de un 81 a un 88%) como la valoración general que le dan los españoles (de un 7.2 de media a un 7.8) habiendo ascendido así más de 30 puestos en tan sólo 6 meses.
Los 10 españoles más conocidos (> 85%) y mejor valorados para ellos
Andrés Iniesta
Rafa Nadal
Vicente del Bosque
Iker Casillas
Pau Gasol
Miguel Induráin
Xavi Hernández
Jordi Evole
Pepe Reina
Paco León
Para los hombres, ocho de los diez españoles mejor valorados son deportistas, ocupando los primeros puestos Andrés Iniesta, Rafa Nadal, Vicente del Bosque, Iker Casillas y Pau Gasol; todos con valoración general media superior al 8.
Comparando los datos obtenidos en la anterior ola, apenas existen variaciones, si bien habría que señalar la salida del ranking de Pep Guardiola (baja de un 7,8 de media a un 7,5 en Valoración general) y la entrada de Jordi Evole (como señalábamos, su valoración general, pasa de un 7,2 a un 7.8).
Los 10 españoles más conocidos (> 85%) y mejor valorados para ellas
Pau Gasol
Rafa Nadal
Paco León
Amparo Baró
Andres Iniesta
Íker Casillas
Vicente del Bosque
Lola Herrera
Antonio Banderas
Matías Prats
En el caso de las mujeres, en los primeros puestos se sitúan tanto figuras del deporte como Nadal, Gasol Iniesta, Casillas o del Bosque, como estrellas del cine o la televisión: Paco León, Amparo Baró, Lola Herrera, Antonio Banderas o Matias Prats.
En esta ocasión, a diferencia de la oleada anterior que no aparecía en este ranking de favoritos para mujeres, Pep Guardiola deja paso al recién galardonado con el Balón de Oro al mejor entrenador Vicente del Bosque.
Amparo Baro y Lola Herrera, únicas mujeres entre los más conocidos y mejor valorados por las consumidoras españolas.
Es importante destacar que entre estos personajes existen muchas diferencias como la modernidad, cercanía, confianza, atractivo, profesionalidad… y otras muchas variables analizadas y fundamentales en el mundo de la comunicación, que no recoge este Top10.
No todos los personajes que aparecen en esta clasificación sirven para anunciar cualquier producto o marca. Es obvio que esta decisión debería realizarse siempre con una labor de investigación en la que se analicen otras muchas variables como pueden ser la clase social, la edad, las áreas geográficas… variables actitudinales del consumidor al que nos queremos dirigir, que en definitiva es el trabajo que Personality Media realiza en el mercado.
