26 Ene 2010

8ª Ola de Investigación: Personajes más conocidos y mejor valorados

Pau Gasol se convierte en el personaje más conocido y mejor valorado por los españoles

Además de Pau Gasol, otros deportistas como Rafa Nadal, Iker Casillas y Pep Guardiola se mantienen en el top 10 de la clasificación.

Antonio Banderas, Matías Prats y Maribel Verdú, otras personalidades que ocupan las primeras posiciones.

Los hombres se decantan por los deportistas, mientras que las mujeres no se olvidan de los protagonistas del cine y de la televisión.

En la elección del personaje idóneo para realizar una campaña intervienen otras muchas variables que deben ser tomadas en consideración, como la naturalidad, confianza, ser un modelo a seguir… dependiendo en cada caso de lo que se quiera transmitir.

Los 10 españoles más conocidos y mejor valorados

Esta clasificación es el resultado del cruce de 2 de los 15 atributos analizados por Personality Media. En concreto, del conocimiento y la valoración general de los más de 1.500 personalities testados.

  1. Pau Gasol  
  2. Rafa Nadal 
  3. Amparo Baró 
  4. Paco León 
  5. Antonio Banderas 
  6. Iker Casillas 
  7. Matias Prats 
  8. Luis Merlo 
  9. Maribel Verdú 
  10. Pep Guardiola

Los datos extraídos presentan cambios interesantes respecto a los resultados obtenidos en la anterior ola (mayo 09).

Destaca el ascenso de Pau Gasol, desde la tercera a la primera posición en la clasificación. Sus últimos logros en la NBA han sido valorados positivamente por los españoles, que lo sitúan en lo más alto de este concreto top 10 de Personality Media.

Por primera vez, Maribel Verdú se sitúa entre los 10 españoles más conocidos y valorados. Son sus últimos logros en el cine nacional y de la mano de realizadores extranjeros los que la aúpan a los primeros puestos de la clasificación.

Los 10 españoles más conocidos y mejor valorados para ellos

  1. Pau Gasol  
  2. Rafa Nadal 
  3. Iker Casillas 
  4. Andrés Iniesta 
  5. Paco León 
  6. Miguel Induráin 
  7. Amparo Baró 
  8. Matías Prats 
  9. Xavi Hernández 
  10. Antonio Banderas

En el caso de los hombres, los deportistas ocupan los primeros puestos de la clasificación, siendo Pau Gasol el número 1. A destacar es la presencia de Amparo Baró, la única mujer entre los diez primeros y una personalidad que mejora sus posiciones ola tras ola.

Los 10 españoles más conocidos y mejor valorados para ellas

  1. Amparo Baró
  2. Rafa Nadal 
  3. Antonio Banderas 
  4. Paco León 
  5. Pau Gasol 
  6. Luis Merlo 
  7. Jesús Vázquez 
  8. Matias Prats 
  9. Iker Casillas 
  10. Blanca Portillo

Como datos significativos, destacan las entradas del líder en la clasificación de los hombres, Pau Gasol y de Iker Casillas por primera vez entre los preferidos por ellas.

Aún más interesante es la comparación entre sexos. Mientras que los hombres apuestan por los protagonistas del deporte, las mujeres dan cabida a otras profesiones.

Como dato curioso podríamos señalar el caso de Xavi Hernández, situado en la novena posición para los hombres y ocupando el top 111 para las mujeres. El caso contrario podría ser el de Jesús Vázquez, favorito entre las mujeres pero que sin embargo, es relegado a posiciones muy inferiores por los hombres (top 136).

Por franjas de edad, la clasificación presenta algunas curiosidades. Por ejemplo, los más jóvenes, de edades entre 14 y 24 años, son los únicos que se acuerdan en su top 10 de Pilar Rubio, pasando a ocupar la posición 89 en la siguiente franja y posiciones más bajas a medida que aumenta la edad del consumidor. El caso contrario podría ser el de Miguel Bosé, entre los 10 primeros para aquellos entre 44 y 54 años y situándose en la posición 41 para los treintañeros, de una generación anterior.

Pese a esta generalidad, es importante destacar que no todos los personajes que aparecen en esta clasificación sirven para anunciar cualquier producto o marca. Es obvio que esta decisión debería realizarse siempre con una labor de investigación en la que se analicen otras muchas variables como pueden ser la clase social, las áreas geográficas, variables actitudinales del consumidor al que nos queremos dirigir y teniendo muy en cuenta los valores que queremos transmitir (modernidad, elegancia, confianza…), que en definitiva es el trabajo que Personality Media realiza en el mercado.

NOTA ACLARATORIA: se trata de un top 10 de más conocidos y mejor valorados; pudiendo haber personalities más conocidos y sin duda los hay mejor valorados, pero dándole el mismo el mismo peso – importancia a ambas variables, este es el resultado. Esta clasificación seguramente variaría si dijéramos: “de los conocidos por más del 80% de la población, los mejor valorados son…”.

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