Personality Media hace públicos alguno de los resultados de la 6ª Ola de su Barómetro. Aparecer en este Top 10 no significa que cualquiera de estos personajes sea el idóneo para hacer una campaña ya que son muchas más variables las que se deben tener en cuenta para poder tomar esta decisión.

Rafa Nadal se sitúa como el personaje más conocido y mejor valorado por los Españoles 

Por primera vez desde que se realiza este estudio, Fernando Alonso aparece en el TOP 10 de los más conocidos y valorados, gracias a un sensible aumento de su valoración general, al igual que el presentador de telediario Lorenzo Milá.

Personajes como Iker Casillas, Pau Gasol, Matías Prats, Paco León o Luis Merlo, permanecen en los primeros puestos del ranking para el total de la población.

El estudio, realizado a más de 20.000 consumidores, arroja diferencias significativas dependiendo del sexo, la edad o la zona geográfica de los consultados. Así, Patricia Conde aparece como una de las novedades en el Top 10 de los hombres mientras que Carmen Machí o Lola Herrera son novedad en el de mujeres.

Aparecer en este Top 10 no significa que cualquiera de estos personajes sea el idóneo para hacer una campaña ya que son muchas más variables las que se deben tener en cuenta para poder tomar esta decisión. 

Madrid, a 1 de diciembre de 2008.- Personality Media, compañía que asesora a la hora de vincular personajes famosos para protagonizar acciones publicitarias y comerciales, ha publicado algunos de los datos extraídos de la 6º Ola de su Barómetro, que analiza las preferencias de los consumidores españoles acerca de la imagen y relevancia de más de 1.000 personalities. El objetivo de este análisis, actualizado por Personality Media cada 6 meses, es conocer cuáles son los personajes famosos más adecuados para cada acción publicitaria.

La última ola arroja datos muy destacables de los que se pueden extraer algunas conclusiones. El primero y más significativo es el liderazgo absoluto de Rafa Nadal como personaje más conocido y valorado tanto en el total de la población como si analizamos los datos para hombres o mujeres e incluso en las diferentes áreas geográficas. Sin duda, los éxitos cosechados recientemente por el tenista, que le han llevado a alcanzar el primer puesto de la ATP,  le han convertido también en el personaje más conocido y valorado, apareciendo además por primera vez en el Top 10 de las mujeres.

Además del tenista mallorquín, hay otras figuras del deporte que aparecen en el Top 10, como Pau Gasol e Iker Casillas, que repiten por sexta vez consecutiva. Sin embargo, hay una novedad muy destacable de un personaje de esta misma disciplina; la aparición de Fernando Alonso. Según María Utrera, Directora Comercial de Personality Media: “se ha producido un pequeño cambio en la valoración de este personaje, con respecto a anteriores olas. Esto, unido al  hecho de que Fernando Alonso tiene una de las mayores puntuaciones en conocimiento, le ha hecho aparecer en este Top 10. El hecho de que por primera vez aparezca en el Top 10, donde contemplamos estas dos variables, significa que los consumidores tienen ahora una “simpatía” hacia el piloto que antes no se daba. Sin duda, su situación actual, la lucha, entrega y posiblemente sus declaraciones, han hecho que muchos consumidores hayan empatizado algo más con el piloto este final de temporada”.

La investigación revela además algunas diferencias si se analizan los resultados teniendo en cuenta el sexo o la edad de los consumidores. Así, para los hombres, este año aparecen por primera vez Patricia Conde o Fernando Alonso, junto con otro piloto de Fórmula 1, Pedro Martínez de la Rosa, entre otros. Mientras que para las mujeres las novedades son Rafa Nadal, Carmen Machí y Lola Herrera. 

Que los dos pilotos que están vinculados a este deporte aparezcan entre los más conocidos y mejor valorados entre los hombres es, sin duda, un síntoma de la importancia que la F1 juega en nuestro país.

El estudio que Personality Media ha realizado comprende además otras muchas variables, junto con el conocimiento y la valoración, con las que se puede decidir qué personality es el idóneo para realizar una campaña publicitaria. 

Para Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media: “gracias al elevado número de datos que manejamos, con entrevistas realizadas a más de 20.000 consumidores sobre más de 1.000 personalities de sectores tan diversos como la moda, la música, la escena, el deporte o la cultura, Personality Media es la única compañía capaz de asesorar a grandes anunciantes, agencias o medios sobre quién es el famoso que deberían elegir como imagen, porque no todos los personajes, valen para anunciar todos los productos, y nuestros datos y análisis realizados para numerosas compañías, así lo demuestra”. 

Personality Media, con los datos que incorpora gracias a esta nueva ola, ha alcanzado ya las 100.000 consultas y tiene más de 2.000.000 de datos acumulados sobre las preferencias del consumidor, reforzando así su liderazgo absoluto como consultora en esta materia.

Conclusiones Generales

En líneas generales, el 6º Barómetro de Personality Media nos revela que, tradicionalmente, el Top 10 está formado por profesionales con una carrera profesional reconocida. Para Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media: “podemos deducir que el público elige a aquellos personajes que han trabajado y luchado en su entorno profesional. Estos regularmente permanecen en la lista como los mas conocidos y mejor valorados por los consumidores”.

Pese a esta generalidad, es importante destacar que no todos los personajes que aparecen en el ranking sirven para anunciar cualquier producto o marca. Es obvio que esta decisión debería realizarse siempre con una labor de investigación en la que se analicen otras variables dependiendo de la clase social o las áreas geográficas. Para Santiago Mollinedo: “que un personaje sea afín a las necesidades de una marca es algo mucho más complejo que un Top 10 e implica un análisis mucho más profundo y consensuado con cada anunciante, y eso es en definitiva a lo que nos dedicamos”.

Acerca de… El Barómetro Personality Media

Personality Media asesora a las Agencias de Publicidad, Agencias de Medios y Anunciantes a la hora de elegir adecuadamente un personaje famoso para su uso en campañas con fines comerciales basándose en la Investigación de Mercado. Dos veces al año, Personality Media ofrece un estudio actualizado de 1.000 Personalities, realizando entrevistas a más de 20.000 consumidores españoles mayores de 14 años. Estudio de gran interés para distintos clientes, que van desde las Agencias de Medios y Publicidad, a Grandes Anunciantes, televisiones, discográficas e incluso los propios representantes de estos famosos.

El Barómetro Personality Media ofrece información segmentada por sexo, edad, clase social y otras variables sociodemográficas y actitudinales del consumidor. Esta exclusiva herramienta de análisis ofrece información según diferentes variables referentes al Personality como notoriedad, modernidad, capacidad de generar confianza, búsqueda por categorías (deportistas, modelos, actores...), comparativas, análisis evolutivos y estudios ad-hoc.

Desde noviembre de 2006 y gracias al BPM On-line, parte de esta información se encuentra disponible para sus clientes a través de Internet en www.personalitymedia.es

ANEXO

Resultados de la 6ª Ola (Diciembre de 2008)

10  PERSONALITIES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS

• Rafa Nadal 
• Pau Gasol 
• Amparo Baró 
• Matías Prats 
• Iker Casillas 
• Paco León 
• Luis Merlo 
• Fernando Alonso 
• Lorenzo Milá 
• Javier Cámara

De nuevo, los consumidores han situado en este ranking de conocimiento y valoración deportistas de reconocida trayectoria como a Pau Gasol o Iker Casillas, personajes ya clásicos de esta clasificación. Sin embargo, en esta ocasión, aparecen el piloto Fernando Alonso o el presentador del Telediario de la 1, Lorenzo Milá.

Para interpretar estos datos, José Luis Alderete, Director de Investigación de Personality Media explica: “aparecer en este ranking significa que todos estos personalities son conocidos por, al menos, el 90% de la población española”.

Aún así, es importante destacar lo siguiente:”no podemos concluir que cualquiera de estos personajes situados en el Top 10 sea el idóneo para hacer una campaña, por más que sean los más conocidos y mejor valorados, ya que son muchas más variables las que se deben de tener en cuenta, y debemos cruzar y analizar, a la hora de tomar estas decisiones”, Según Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media.

Personalities más conocidos y mejor valorados según el SEXO del consumidor

Evidentemente, existen diferencias dependiendo del sexo del consumidor, aunque también haya coincidencias. Estas diferencias son decisivas a la hora elegir un personaje en función de la audiencia hacia la que se desea dirigir un producto o marca.

10  PERSONALITIES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS POR LOS HOMBRES

• Rafa Nadal 
• Pau Gasol 
• Iker Casillas 
• Antonio Banderas 
• Patricia Conde 
• Antonio Resines  
• Matías Prats 
• Fernando Alonso 
• Javier Cámara 
• Pedro Martínez de la Rosa

El ranking de los más conocidos y valorados por los hombres son una mayoría de varones deportistas: Rafa Nadal, Pau Gasol, Iker Casillas, Fernando Alonso y Pedro Martínez de la Rosa. A ellos se les une personajes televisivos, también masculinos, como Javier Cámara y Antonio Resines, el actor Antonio Banderas y una sola mujer, Patricia Conde, que aparece en este 6ª Barómetro por primera vez, en el Top 10 para los hombres.

10  PERSONALITIES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS POR LAS MUJERES

• Rafa Nadal 
• Antonio Banderas 
• Amparo Baró 
• Luis Merlo 
• Paco León 
• Lola Herrera 
• Belén Rueda 
• Jesús Vázquez 
• Carmen Machí 
• Pau Gasol

Sin embargo, las mujeres tienen un criterio de selección diferente. En este Top 10 aparecen fundamentalmente actrices como Amparo Baró, Lola Herrera, Belén Rueda o Carmen Machí, junto a ellas, el actor Antonio Banderas y los televisivos Jesús Vázquez, Luis Merlo y Paco León. Además, es destacable el hecho de que también estén en este ranking figuras del deporte como Rafa Nadal, que se instala directamente en la posición número 1 del ranking, y el jugador de la NBA Pau Gasol.