• Fernando Alonso, con un 95% de Conocimiento, entre los tres deportistas más conocidos.
• Mejora un 85% su imagen entre los jóvenes y se consolida estos últimos años entre los deportistas con mejor imagen.
• La F1, es el segundo deporte que más interés despierta a mucha distancia del Motociclismo.
• El interés de los jóvenes de la F1 crece en un 68% desde el regreso de Alonso en 2021.

1 de marzo 2024. Tras más de 18 años de análisis de los principales personalities y deportistas, Personality Media, Multinacional española especializada en el análisis de imagen de personajes públicos, da a conocer la evolución de imagen del piloto asturiano y cómo se confirma su mejora y ayuda a la categoría.

Los más Conocidos.

Dentro de los mas de 3.500 personalities que forma parte del estudio de Personality Media, 437 pertenecen a la categoría del deporte. Si entre ellos buscamos a los 5 deportistas españoles en activo más conocidos, Fernando Alonso (95%) seria el segundo más conocido después de Rafa Nadal (97%) y realmente empatado con el mismo dato que Iniesta y Ramos, todos con un 95% de conocimiento a total población y pequeñas decimas de diferencia. Marc Márquez ocuparía un quinto lugar con un 90%.

Desde Personality Media: “Que un personaje publico alcance notoriedades por encima del 90% y sea capaz de mantenerlas durante mas de 10 años, muestra un muy especial desarrollo en su entorno profesional e interés mediático por parte de todos muy relevante”. Existen deportistas con muchas medallas de oro y actores con más de un Goya que no llegan a ese conocimiento por parte del consumidor”

La buena salud de la imagen de Fernando Alonso.

Pero en paralelo a esa Notoriedad, se ciñe una continua lucha por mantener una afinidad con el público. Saber estar, saber entretener y saber luchar hasta el final, parece ser el secreto de la recuperación de la imagen del deportista.

La lucha por el conocimiento está acompañada de otras muchas variables que ayudan a entender la afinidad o rechazo del deportista ante la población y del mismo modo poder compararle con el resto del mercado.

La imagen de Fernando Alonso terminaba de tocar fondo en el año 2009. Ese año un 22% de la población le daba una Valoración de suspenso y hasta un 28% de los jóvenes. En el resto de las variables de imagen consultadas costaba ver una nota media por encima del 6. Una Confianza del 5,6, Agrada Ver 5,7, Modelo a Seguir 6. Con estos valores ni mucho menos estaba entre los deportistas con mejor imagen. Este dato se repite a lo largo de los años, hasta el 2016.

Para ver su evolución positiva, partimos de ese 2016 donde un 42% de jóvenes le valora entre el notable y sobresaliente. Cambios en su carrera y éxitos en otras categorías van despertado de nuevo el interés y admiración por Fernando, hasta su regreso en 2021 a la F1. Estos años de un Fernando luchador en la pista, distinto de cara a los medios y con gran habilidad en las redes, logra una mejora del 85%, siendo ahora el 75% de los jóvenes quien le da valoraciones muy altas (entre el 7-10) hasta lograr un 8,1 en su Valoración General.

Hoy entre los deportistas con mejor imagen.

El cambio se ha dado especialmente en Hombres, pero de forma contundente como ya veíamos, en los jóvenes. Entre los 50 deportistas más conocidos de este país hoy Fernando para estos jóvenes ocupa el primer lugar en Valoración General (8,1) dato que iguala a Rafa Nadal. Y también repite en los primeros lugares entre estos deportistas, en aspectos muy relevante de su marca como es la variable “Profesional” con una puntuación media de 8,4 (2º), “Modelo a seguir” es el 2º con una media de 7,8, “Marca Tendencia” 7,6 (2º), entre otras variables.

 Y es el regreso de Alonso, quien dispara el interés de los jóvenes.

El estudio de Personality Media lleva consultando más de una década, por el interés del consumidor por los distintos deportes. En los últimos años el interés por la F1 continúa creciendo entre los jóvenes, a la vez que como hemos visto, ha mejorado la imagen del asturiano entre ellos. En el año 2020 solo un 22% de los menores de 30 años reconocían interesarse por la F1, hoy ese dato y en tan solo 4 años con el asturiano de vuelta a la categoría, se ha casi doblado: hoy un 37% de jóvenes reconoce seguir la F1. Sin duda tener dos españoles en la categoría ayuda, pero desde la vuelta de Alonso en 2021 es donde se ha recuperado este interés perdido.

En 2020 la F1 era la cuarta categoría por seguimiento o interés, reconocida por parte de los consumidores dentro del estudio. Tanto el Tenis como el Baloncesto estuvieron por encima de la competición. Desde 2021 hasta hoy, vuelve a ser la segunda categoría de mayor interés.

Personality Media, Multinacional Española, Consultora de Marketing especializada en el análisis de personajes públicos, asesora a las Agencias de Publicidad, Agencias de Medios y Anunciantes a la hora de elegir una cara adecuada para su uso en campañas publicitarias basándose en la Investigación de Mercado. Dos veces al año desde 2005, Personality Media ofrece un estudio actualizado de más 3.500 Personalities, realizando más de 40.000 consultas cada seis meses, entre consumidores españoles mayores de 14 años. Con un amplio tracking que mide hasta 17 atributos de imagen y publicitarios es ya una fuente de referencia en los mercados español, mexicano o argentino donde la empresa lleva a cabo su negocio de consultoría y tiene desarrollado el Estudio.