• Fernando Alonso, globalmente conocido por el 98% de la población es uno de los personajes públicos más conocidos a nivel nacional.
• Carlos Sainz, después de años de pelea en la F1, logra un 70% de conocimiento.
• Fernando Alonso se posiciona como el líder experto frente a Carlos Sainz, quien se diferencia por una cara más simpática.
• La F1, que viene sufriendo en interés y seguimiento por parte de los consumidores, se estabiliza en el último año y espera un repunte con el regreso de Fernando Alonso a la categoría.

Personality Media, Multinacional Española especializada en el análisis de imagen de más de 2.800 personajes públicos, realiza cada seis meses desde el año 2005 80.000 entrevistas anuales en su estudio de mercado del que se nutren las principales empresas publicitarias a nivel nacional e internacional.

Tras más de 15 años de análisis de los principales deportistas, muestra los datos de imagen de ambos pilotos, con un perfil distinto dentro y fuera de las pistas, generado por su distinto comportamiento de cara a los medios.

En el año 2005, Personality Media recogía en su estudio de mercado los primeros datos de imagen de Fernando Alonso, un piloto más controvertido y menos paciente que quizás hemos visto en los últimos 4 años, más aún desde su salida de la F1.

Si hablamos de la imagen de ambos deportistas

En Fernando vemos su peor momento de imagen en mayo 2015, con una valoración general de 6,3, donde un 20% de consumidores suspendía al piloto y solo un 16% le asignaba una nota entre 9-10.

Pero en estos años, donde solo se percibe al Fernando luchador, alejado de la polémica y centrado en triunfos en otras competiciones, su imagen vuelve a uno de sus mejores momentos: “no sólo es uno de los personajes más conocidos a nivel nacional con un 98% de conocimiento, sino que ahora mismo un 22% del total población le da valoraciones entre el 9-10 y sus detractores han bajado a un 15%”.

Un perfil más frio frente al de Carlos Sainz. Fernando Alonso le supera en valoraciones como profesional con una media de 8, saludable 7,6, líder 7,3 y modelo a seguir 6,7.

Carlos Sainz, dentro de una F1 con una audiencia muy inferior a la que disfrutó Fernando en sus mejores momentos, y siendo Carlos hoy sin duda una de las estrellas de la categoría, se queda en un 70% de conocimiento, pero con una imagen más cercana y actual al consumidor. Destaca frente a Alonso en variables como desprende vitalidad con un 7,3, simpatía con un 6,7, agrada ver con un 6,5 y tanto en modernidad como atractivo, con un 6,3.

Si bien el consumidor puntúa más alto al Bicampeón del Mundo en variables propias del deportista de éxito, no queda tan lejos de un Carlos Sainz que le sigue muy de cerca con una imagen que se está ganando a pulso durante estos años.

Marcas

En una categoría repleta de patrocinadores, pocas marcas consiguen, a día de hoy, una alta asociación con ambos pilotos. Sólo las que refuerzan el patrocinio con una activación con sus patrocinios logran esta asociación entre piloto y marca.

Fernando arrastra hoy el recuerdo de grandes marcas que le apoyaron a lo largo de su carrera, algunas de ellas, ya muy mencionadas a lo largo de estos meses desde que anunciara su regreso, por lo que de forma natural Renault (recientemente trasformada en Alpine) con un 13% es la marca más asociada al deportista. Era en el año 2008 cuando un 75% de los consumidores asociaba a Alonso a la marca que le había convertido en campeón del mundo en dos ocasiones, siendo Renault la marca más asociada a Alonso a lo largo de su carrera y la que logra un mayor vinculo a un personaje público en los últimos 15 años, incluso por encima de George Clooney y su conocida marca de Café.

Viceroy perdura con un 13%, marca que más años consecutivos ha seguido al asturiano. 11% de recuerdo para el patrocinio del Banco Santander, 4% Ferrari y un meritorio 3% para el recién llegado Mapfre.

Carlos Sainz, genera un vínculo más bajo, pero siempre Red Bull ha sido su marca de mayor recuerdo con un 6% y a partir de aquí siempre un ruido repartido entre sus equipos Mercedes 4%, Ferrari 3% o Estrella de Galicia 2%.

Fernando y Carlos, al rescate de la F1

La Fórmula 1 es el 4º deporte donde el consumidor muestra un mayor interés de información y seguimiento de la competición. Un 31% afirma seguir o informarse habitualmente sobre esta categoría.

Este dato se ha estabilizado en el último año, lo que puede ser una buena noticia, pues con la llegada de Fernando Alonso y la expectación que esto va a generar, se espera un repunte del seguimiento por el que fue uno de los deportes de mayor interés hace 10 años.

Echando la vista atrás, con una competición en abierto en el 2013, un 59% de consumidores reconocía interés por la competición. Hoy esta caída es del 47% hasta el 31%, con un dato del 23% en jóvenes que sin duda pone en peligro el futuro a largo plazo de la competición.

Conclusiones desde Personality Media

La transformación de la imagen de Fernando Alonso a lo largo de estos años, esta muy vinculada al foco de atención de los medios y su reacción de estos. Es más complejo ser el centro de la noticia, donde reacciones negativas por parte del piloto, erosionaban su imagen y sumaban enemigos que debilitaban su marca. En el momento en el que Alonso logra éxitos fuera de la F1 y las noticias que nos llegan del deportista son positivas, ha vuelto a un punto positivo de interés y el consumidor está valorando más positivamente que hace años.

Sumar un campeón del mundo de nuevo a la parrilla de Fórmula 1, sin duda va a multiplicar interés, sumando el hecho de que de nuevo tendremos 2 pilotos peleando en muchas ocasiones por el pódium.

A pesar de esto, sigue siendo un error estratégico que la competición esté en cerrado. Seguro genera grandes ingresos a corto plazo, sin plantear una estrategia a largo, donde disfrutar de las competiciones en casa y en familia, genera cultura del deporte y construye estrellas que, desgraciadamente en el formato actual, perjudica enormemente a todos los interesados.

Personality Media, Multinacional Española, Consultora de Marketing especializada en el análisis de personajes públicos, asesora a las Agencias de Publicidad, Agencias de Medios y Anunciantes a la hora de elegir una cara adecuada para su uso en campañas publicitarias basándose en la Investigación de Mercado. Dos veces al año desde 2005, Personality Media ofrece un estudio actualizado de mas 2.800 Personalities, realizando más de 40.000 consultas cada seis meses, entre consumidores españoles mayores de 16 años. Con un amplio tracking que mide hasta 18 atributos de imagen y publicitarios es ya una fuente de referencia en los mercados español, mexicano o argentino donde la empresa lleva a cabo su negocio de consultoría y tiene desarrollado el Estudio.

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