20 Feb 2018

Javier Fernández Estrella de Hielo

 

Javier Fernández

Estrella de Hielo

  • • Javier Fernández, es conocido por el 56% del total población. Los hombres adultos son quienes más le conocen con un 65%
  • • Comparte valores de imagen a la altura de dos grandes mitos como Rafa Nadal y Pau Gasol
  • • Es el más elegante entre los 291 deportistas nacionales analizados.  

 

 

Madrid, a 20 de febrero de 2018.- El 17 de Febrero Javier Fernández sumó un nuevo metal a su impresionante palmarés equiparándose ya a los mejores deportistas Españoles.  Personality Media, tras 12 años analizando la imagen de más de 2.600 personajes públicos cada seis meses desde el año 2014  recoge la percepción de Javier Fernandez . A finales del 2014 el deportista ya contaba con 2 campeonatos de Europa, y dos Bronces en dos Mundiales . Solo el 24% de la población conocía al deportista.


Mucho se ha hablado de los deportes de nicho, de la necesidad de patrocinadores y medios siempre junto a nuestras estrellas internacionales, quizás muchas más estrellas y con mucho más reconocimiento externo que el que le podamos llegar a aportar en casa. Pero sin duda no somos culpables de no entender un deporte del que nunca hemos oído hablar y raro sería que todos nos volviésemos locos frente al televisor, para volver a ver de nuevo a uno de los nuestros hacer historia.


Si nos hacemos la pregunta de quién es Javier Fernández, ¿quién realmente conoce a este tipo que dejó la vida por el hielo? la prueba la muestran los números y como de difícil es llegar a ser un personaje conocido.


Buscamos estos datos en el Estudio de Imagen de Personality Media, que nos revela que a pesar de sus logros deportivos en el 2015 y 2016 con 2 oros en el mundial y en los Campeonatos de Europa, el conocimiento del deportista por parte del consumidor Español apenas llega en aquel entonces al 53%.


2017 y 2018 repite éxitos y vuelve a ganar el Campeonato de Europa, coronando con un Bronce Olímpico su meteórica carrera. Pero a pesar de esto solo un 56% de la población conoce hoy al deportista, más los Hombres con un 60% y de estos los más adultos llegan al 65% y es que los deportes de nicho requieren siempre de un apoyo adicional.


De todo el perfil de imagen, en 17 variables que Personality Media analiza  para todo el mercado de personajes públicos, despunta en muchos atributos respecto del resto de 291 deportistas del estudio, y es que con una media de 8 en la variable “Modelo a Seguir” alcanza el 3º lugar en este ranking, justo detrás de Rafa Nadal. O su 8,8 en la variable ¨Profesional” que le lleva al 4º lugar del ranking de “Profesional”, detrás de Gasol ni más menos.


El más “Elegante” (7,3) de los 291 deportistas nacionales analizados. Poco conocido, pero con valores de un Líder, a la altura de Nadal, Gasol, Iniesta; no es justo comparar personajes poco conocidos con los top que superan el 90%. A medida que eres más conocido, es más difícil que todo el mundo te valore bien, pero de momento, la gente que  conoce al patinador es capaz de asignarle valores similares a nuestros ídolos de los últimos 10 años.


Estos triunfos también se han visto reflejados en sus redes sociales: En Facebook incrementa en un 6,5% el número de fans desde día 10 Febrero al 18 del mismo mes pasando de 69.126  seguidores a 73.575, y las interacciones generadas por el post publicado el 17 de Febrero aumentan en un 91% respecto al promedio de interacciones de las dos semanas anteriores. Es en Instagram donde se hace más patente su logro, con un incremento de un 20% en seguidores pasando de 147.585 a 175.006  para ese mismo periodo y aumentando en un 172% sus interacciones respecto al promedio del periodo analizado, partiendo de 18.508  hasta alcanzar las 50.516 interacciones.


En Twitter sus interacciones se disparan, respecto al promedio del periodo anterior analizado aumentando en un  2.500 %, pasando de 1.537 interacciones a 40.100


Pero ahora ya depende de los medios; si tiene un buen refuerzo mediático a su regreso Olímpico, “contándole” a Bertín, Motos, Griso y Ana Rosa, lo difícil que han sido estos años de trabajo y como complemento alguna medalla al mérito deportivo y alguna marca que vea esta oportunidad tendremos un deportista a finales de 2018 con una notoriedad del 75%... y una vez haya crecido su nivel de conocimiento y marca ya estará mucho más cercano a la de un ídolo de masas.

 

 

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