23 Jun 2016

Así cambió su imagen los Papeles de Panamá

Personality Media PAPELES DE PANAMA Y LA CONSIGUIENTE DEVALUACION DE IMAGEN

 · Imanol Arias el más afectado con una caída del 54% en su valoración.

 · Bertín Osborne compensa la mala noticia, con el éxito de su programa.

  
Los papeles de Panamá, que se publicaron a comienzos del mes de abril, sacaron a relucir nombres de Personalidades del mundo de la cultura, el arte, deportistas, empresarios… con participación en sociedades offshore; revelaron detalles sobre transacciones financieras oscuras, delitos fiscales y de blanqueo de muchísimos clientes en diversas jurisdicciones.
 
Entre los involucrados, nombres de distintos Personalities del mundo de la tv, el deporte o el cine español, por lo que desde Personality Media, como expertos en la imagen que los celebrities transmiten a los consumidores, desde hace más de 10 años y tras realizar su ultimo campo de investigación, en el que se han vuelto a consultar a más de 30.000 consumidores españoles, por diferentes aspectos de imagen y publicitarios de los famosos (a día de hoy ya son más de 2.400 celebrities los que la compañía tiene analizados) se ha realizado un breve análisis de cómo esta situación ha afectado a la imagen pública de los principales implicados.
 
Ana Duato (- 45 %):
 
Desde hace más de 10 años y cada 6 meses de manera sistemática, Personality Media controla la imagen de la actriz. Durante todo este tiempo, Ana Duato se había mantenido muy constante en la imagen que transmitía al consumidor español, con una percepción excelente.
 
Su nivel de conocimiento ha sido muy elevado en todo su evolutivo, en un entorno del 90%. Y su valoración general siempre por encima del 7, llegando en determinadas oleadas al 7.5 de media. 
 
Con estos niveles de conocimiento y valoración general, Ana Duato se posicionaba entre el TOP 10 de Personalities españoles más conocidos y mejor valorados por los españoles en los años 2013 y 2105, de los más de 2.000 celebrities que tiene analizados la consultora.
 
Hoy, del 7,4 de media que reflejaba en Mayo 2015 en Valoración General, o del 7,2 en Confianza vemos como cae a un 5,7 en Valoración General y un 5,3 en Confianza. Para tener una referencia sobre esta caída: anteriormente a más del 70% de los españoles les transmitía una Confianza elevada, por encima del notable. A día de hoy, solo es al 40%. Antes solo un 4% le suspendía en confianza; hoy es un 26% el que lo hace. 
 
Los valores de Ana Duato han caído entorno al 45%.
 
 
Imanol Arias: el más afectado  (-54%):
 
Imanol, al igual que su compañera de reparto, ha sido otro de los Personalities españoles más conocidos por el consumidor, con cotas de notoriedad también siempre por encima del 85-90%  y una valoración general, ligeramente inferior a la de su compañera Ana Duato, pero superando también el 7 de media en todos estos años.
 
En concreto, hace tan solo un año, en mayo de 2015, el consumidor le otorgaba un 7,2 de media en valoración general. En los últimos datos recogidos por Personality Media, durante el mes de junio,  apenas llegaba al 5,1 de media y una caída de más de 2 puntos. 
 
Su “Confianza” cae del 6,9 al 4,6, entrando incluso en el suspenso.
 
Además, con un 7.7-7.8 de media en adecuación publicitaria en los últimos años, se convertía en uno de los famosos más adecuados para hacer publicidad del panorama español. En el campo realizado por Personality Media inmediatamente anterior a los papeles de Panamá, más de un 24% de los encuestados reconocía que le apetecía ver a Imanol haciendo publicidad y un 7% decía que le gustaría bastante verle hacer publicidad.
 
Hoy estos valores han caído un 54%, pasando un 70% de consumidores que lo valoraba por encima del notable a solo un 32% y pasando su número de detractores del 8% al 35%.
 
Bertín Osborne se mantiene (-9%)
 
Si como hemos visto la imagen de un personaje público se transforma con el conjunto de mensajes positivos y negativos, el caso de Bertín Osborne es el más claro.
 
Por un lado los medios nos han hecho especial hincapié en la noticia, o no se han visto imágenes en la puerta del juzgado.  Por otro lado se ha reflejado su éxito profesional, que ha compensado parte de las noticias negativas.
 
Hemos de señalar que Bertín Osborne nunca ha tenido tan buena imagen como Imanol o Ana Duato, pero también es cierto que su caída ha sido más atenuada, siendo solo del 9%.
 
Con un conocimiento muy elevado, del 90% de la población española, su valoración General pasa de un 6,0 en Mayo 2015, a un 5,6 a finales de mayo de 2016. Su confianza también cae de un 6,2 a un 5,7.
 
Considerando que este 9% no es tan grave, consideramos que habríamos visto un Bertín en crecimiento por su éxito profesional y por lo tanto no podemos evaluar tan fácilmente como podría haber sido su evolución en positivo.
 
Pedro Almodóvar (– 34%)
 
Es conocido que el Director nunca ha despertado simpatías por igual, y siempre ha mostrado entorno a un 24% de consumidores que en el histórico le suspendía.
 
Aun así la relevancia de sus declaraciones le llevan a una caída del entorno del 34%, pasando de un 5,8 en Valoración General en años anteriores como el 2014 y repitiendo el mismo dato en 2015, cae a un 5,1 en 2016.
 
Su confianza del mismo modo estable en un ya bajo 5,4, durante los últimos años, baja hasta el 4,8.
 
Cuanto más alto estés mayor será la caída; y es que no es lo mismo el desengaño sufrido por personajes con una excelente imagen y a quienes puede sorprender más esta noticia, como pueda sucederle a los dos actores, como la caída del Pedro Almodóvar, que estando ya sus valoraciones bajas, su imagen no puede caer en la misma proporción.

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